ソフトパワー

認知度に関する指数――強制ではなく魅力によって望むものを得る国の能力。得点は教育からメディアまで8本柱にわたる知名度・影響力・評判を集約する。

ブランド・ファイナンス社「Global Soft Power Index」2026年版、193か国。数万人規模の回答者による意識調査――このデータが測るのは、ある国の実像ではなく、世界がその国をどう見ているかである。

これはこの地図帳の中で唯一、出典が意見(世論)である指標である。高い得点はイメージを反映するものであり、時にそれは古いイメージでもある――国の評判は数十年単位の慣性を持つ。

この概念は1990年にジョセフ・ナイが提唱した。北欧の小国は自国の経済規模をはるかに上回る評価を得ている一方、経済大国の中にも大きく後れを取る国がある――ソフトパワーは金では買えない。