Global Soft Power Index 2026 · Brand Finance
Индекс восприятия: способность страны добиваться привлекательностью того, чего она не может добиться принуждением. Показатель объединяет известность, влияние и репутацию, разбитые на восемь составляющих — от образования до СМИ.
Global Soft Power Index компании Brand Finance, издание 2026 года, 193 страны. Опрос десятков тысяч респондентов: данные измеряют то, что мир думает о стране, а не то, чем она является.
Это единственный показатель атласа, источником которого служит мнение. Высокий балл отражает образ, порой устаревший: репутация страны обладает инерцией в несколько десятилетий.
Концепция появилась благодаря Джозефу Наю в 1990 году. Небольшие страны Северной Европы значительно превосходят по этому показателю свой экономический вес, тогда как несколько крупных экономических держав остаются далеко позади: soft power не купишь.