Global Soft Power Index 2026 · Brand Finance
Ein Wahrnehmungsindex: die Fähigkeit eines Landes, durch Anziehung zu erreichen, was es durch Zwang nicht erreicht. Der Wert bündelt Bekanntheit, Einfluss und Ansehen in acht Säulen, von Bildung bis Medien.
Global Soft Power Index von Brand Finance, Ausgabe 2026, 193 Länder. Meinungsumfrage unter Zehntausenden Befragten: Die Daten messen, was die Welt über ein Land denkt, nicht, was es ist.
Es ist der einzige Indikator des Atlas, dessen Quelle eine Meinung ist. Ein hoher Wert spiegelt ein Bild wider, mitunter ein altes: Der Ruf eines Landes hat eine Trägheit von Jahrzehnten.
Das Konzept stammt von Joseph Nye, 1990. Kleine nordeuropäische Länder übertreffen ihr wirtschaftliches Gewicht bei Weitem, während mehrere große Volkswirtschaften weit zurückliegen: Soft Power lässt sich nicht kaufen.