Global Soft Power Index 2026 · Brand Finance
Un indice de perception : la capacité d'un pays à obtenir par attraction ce qu'il n'obtient pas par contrainte. Le score agrège notoriété, influence et réputation, déclinées en huit piliers, de l'éducation aux médias.
Global Soft Power Index de Brand Finance, édition 2026, 193 pays. Enquête d'opinion auprès de dizaines de milliers de répondants : la donnée mesure ce que le monde pense d'un pays, pas ce qu'il est.
C'est le seul indicateur de l'atlas dont la source est une opinion. Un score élevé traduit une image, parfois une image ancienne : la réputation d'un pays a une inertie de plusieurs décennies.
Le concept vient de Joseph Nye, en 1990. Les petits pays d'Europe du Nord surperforment très largement leur poids économique, tandis que plusieurs grandes puissances économiques restent loin derrière : le soft power ne s'achète pas.