软实力

一种感知指数：衡量一个国家通过吸引力而非强制手段实现目标的能力。该分数综合知名度、影响力与声誉，细分为从教育到媒体等八大支柱。

品牌金融（Brand Finance）《全球软实力指数》，2026年版，涵盖193个国家。数据来自对数万名受访者的意见调查：衡量的是世界对一个国家的看法，而非该国的实际状况。

这是图集中唯一一个数据来源为主观意见的指标。高分反映的是一种形象，有时是一种陈旧的形象：一个国家的声誉具有长达数十年的惯性。

这一概念由约瑟夫·奈（Joseph Nye）于1990年提出。北欧小国的软实力表现远超其经济体量，而多个经济大国则明显落后：软实力无法用金钱购买。