Global Soft Power Index 2026 · Brand Finance
Un indice di percezione: la capacità di un paese di ottenere per attrazione ciò che non ottiene con la costrizione. Il punteggio aggrega notorietà, influenza e reputazione, declinate in otto pilastri, dall'istruzione ai media.
Global Soft Power Index di Brand Finance, edizione 2026, 193 paesi. Indagine d'opinione su decine di migliaia di rispondenti: il dato misura ciò che il mondo pensa di un paese, non ciò che esso è.
È l'unico indicatore dell'atlante la cui fonte è un'opinione. Un punteggio elevato traduce un'immagine, talvolta un'immagine datata: la reputazione di un paese ha un'inerzia di diversi decenni.
Il concetto nasce da Joseph Nye, nel 1990. I piccoli paesi del Nord Europa sovraperformano ampiamente il proprio peso economico, mentre diverse grandi potenze economiche restano ben indietro: il soft power non si compra.