Global Soft Power Index 2026 · Brand Finance
Un índice de percepción: la capacidad de un país para obtener por atracción lo que no obtiene por coacción. La puntuación agrega notoriedad, influencia y reputación, desglosadas en ocho pilares, de la educación a los medios de comunicación.
Global Soft Power Index de Brand Finance, edición 2026, 193 países. Encuesta de opinión entre decenas de miles de encuestados: el dato mide lo que el mundo piensa de un país, no lo que es.
Es el único indicador del atlas cuya fuente es una opinión. Una puntuación alta refleja una imagen, a veces una imagen antigua: la reputación de un país tiene una inercia de varias décadas.
El concepto proviene de Joseph Nye, en 1990. Los pequeños países del norte de Europa superan ampliamente su peso económico, mientras que varias grandes potencias económicas quedan muy por detrás: el soft power no se compra.